ad-centric ou site-centric

Une mesure de performance est dite ad-centric si elle est basée sur une déduplication opérée au niveau d'un ou de plusieurs canaux achetés seulement. Par exemple, une agence média mesure traditionnellement la performance de ses campagnes en se concentrant uniquement sur ses propres apports d’affaire ; elle ne donne aucune visibilité sur la contribution, pour une même conversion, des canaux gratuits (SEO, email ou CRM) et des canaux payants qu'elle n'achète pas (bannières, mots-clés, etc.).

Une mesure de performance est dite site-centric si elle est basée sur une déduplication globale entre tous les canaux d'acquisition, payants ou non. Basée sur des tags posés sur l'ensemble des pages d'un site web, elle permet de consolider les performances et de ne pas payer 2 fois ses leads/ventes.