Microsoft Advertising a officialisé la fermeture progressive de sa plateforme d’achat média Xandr Invest, dont la prise en charge cessera le 28 février 2026. Cette décision initie une nouvelle phase dans la stratégie du groupe, qui opère un recentrage majeur de ses activités publicitaires vers un nouvel outil unique — Microsoft Advertising Platform. Cet espace est conçu dès l’origine pour exploiter pleinement l’intelligence artificielle. L'objectif principal est de s'aligner sur les exigences croissantes en matière de confidentialité et de personnalisation des expériences publicitaires.
Microsoft promet une mise en œuvre progressive et guidée, assurant la stabilité de Xandr Invest jusqu’à la date de retrait définitive. Ce repositionnement s’inscrit dans la volonté du groupe de s’affranchir des modèles DSP traditionnels au profit de solutions automatisées, conversationnelles et pilotées par IA, dans un marché en pleine recomposition.
Pour approfondir les enjeux de cette évolution et ses impacts sur l’avenir du programmatique, lisez sur Minted l’interview de Jérôme Colin, Directeur Exécutif, et Jérôme Boukara, Head of Media Expertise & Innovation chez fifty-five.
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Le quotidien américain The New York Times franchit une nouvelle étape dans sa stratégie face à l’IA générative en concluant un accord inédit avec Amazon, annoncé le 29 mai 2025. Ce partenariat permet au géant technologique d’utiliser les contenus du NYT, notamment des articles, recettes et analyses sportives, pour entraîner et enrichir ses modèles d’intelligence artificielle, dont Alexa. Les conditions financières de l’accord restent confidentielles.
Ce rapprochement intervient alors que le New York Times s’était jusqu’ici montré ferme face aux usages non autorisés de ses contenus par les acteurs de l’IA, allant jusqu’à engager des poursuites contre OpenAI et Microsoft. Avec Amazon, le journal opte pour une voie contractuelle, garantissant attribution, rémunération et contrôle sur l’utilisation de ses données.
De nombreux groupes de médias ont également déjà conclu des accords afin d’autoriser l’utilisation de leurs contenus journalistiques pour alimenter les outils d’IA. Par exemple, News Corp (propriétaire du Wall Street Journal et du Daily Telegraph), Le Monde, Axel Springer et le Washington Post ont signé avec OpenAI.
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Apple se trouve actuellement au cœur d’un affrontement judiciaire majeur contre l’Union européenne, suite à l’entrée en vigueur en 2024 du Digital Markets Act (DMA).
Le 2 juin 2025, l’entreprise a officiellement lancé une procédure judiciaire pour contester les exigences du DMA, qui l’obligent à ouvrir davantage ses plateformes à la concurrence, notamment en rendant ses systèmes compatibles avec des produits et services tiers, et en permettant aux développeurs de rediriger les utilisateurs vers des moyens de paiement externes. Apple argue que ces mesures représentent un risque pour la sécurité et la confidentialité des utilisateurs, tout en freinant l’innovation. Malgré ces recours juridiques, la société est contrainte de s’adapter sans délai, sous peine de lourdes sanctions financières.
Dès le 23 juin 2025, Apple devra également cesser de prélever des commissions sur les transactions externes réalisées via l’iPhone ou l’iPad en Europe. Cette décision, saluée par les développeurs, met fin à une source de revenus très lucrative pour la société américaine, qui ne pourra désormais facturer qu’une commission limitée sur la première transaction après l’installation d’une application. Ces bouleversements illustrent la détermination de l’Union européenne à encadrer les pratiques des géants du numérique et à rééquilibrer les rapports de force au profit des consommateurs et des développeurs.
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Le procès antitrust de Google aux États-Unis s’est conclu le 30 mai 2025, après trois semaines d’audience sur les mesures à prendre pour rétablir la concurrence dans la recherche et la publicité en ligne.
L’entreprise a été reconnue coupable en août 2024 de pratiques monopolistiques, notamment via des accords exclusifs qui font de son moteur de recherche la solution par défaut sur la plupart des smartphones. Le ministère de la Justice et plusieurs États réclament des sanctions fortes, dont la cession du navigateur Chrome, considéré comme un levier clé de domination. Le juge doit rendre sa décision en août 2025.
Google conteste fermement ces réquisitions, publiant des messages sur les réseaux sociaux pour défendre son modèle et espérer éviter un démantèlement. La firme a déjà annoncé son intention de faire appel de sa condamnation, mobilisant tous les moyens juridiques pour préserver son écosystème.
Ce procès, l’un des plus importants contre un géant technologique, pourrait avoir des conséquences majeures sur l’industrie numérique mondiale.
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